如何高效分析竞品

~ 持续汇总做竞品调研的心得。

why

竞品分析的目标，是为了验证某个决策或方案是否妥当、有无更好的选择。

别为了搜集信息而搜集。

when

明确了竞品分析的目标，那什么时候开始竞品分析也就自然明晰：有了待验证的决策或方案后。如果还没决策，就先根据已有认知梳理一个初步的解决方案，以便调研时更有侧重地搜寻信息。

总之最好别啥方案、决策都没有，就开始竞品调研。

Tips:

• 如果连初步解决方案都难以梳理，可以先用 15-20 分钟快速搜寻信息，辅助决策形成方案。
• 比如了解同行支付时限时，先快速扫了一眼几个优秀作业里列出的支付时限调研结果，大致了解了同行情况。有了初步解决方案后，再去做竞调，就更有侧重地观察了这些维度，以验证自己的设想是否合理。

how

• If 做竞品分析、测试同类产品，then 列检查清单，列出都要测试、记录哪些内容，顺序如何，挨个平台 check 、记录。
  • 比如 竞调检查清单-小红书购买流程优化追踪表 - Google 表格（当时调研完了才想起要做这个检查清单，哭……）
  • 一开始的清单肯定不全，调研了 1-3 个产品后就能逐步清楚要留意哪些要点，注意及时增补到清单中，以便越调研越高效。
• if 做调研，then 专心调研，弄完后再做自己的事。如果实在忍不住（比如调研过程很想买某样东西），可以先把想做的记下来，利用间歇时间把自己想做的事办了。