如何高效分析竞品
2018-05-17 发布
482 字 • 2 分钟
~ 持续汇总做竞品调研的心得。
why
竞品分析的目标,是为了验证某个决策或方案是否妥当、有无更好的选择。
别为了搜集信息而搜集。
when
明确了竞品分析的目标,那什么时候开始竞品分析也就自然明晰:有了待验证的决策或方案后。如果还没决策,就先根据已有认知梳理一个初步的解决方案,以便调研时更有侧重地搜寻信息。
总之最好别啥方案、决策都没有,就开始竞品调研。
Tips:
- 如果连初步解决方案都难以梳理,可以先用 15-20 分钟快速搜寻信息,辅助决策形成方案。
- 比如了解同行支付时限时,先快速扫了一眼几个优秀作业里列出的支付时限调研结果,大致了解了同行情况。有了初步解决方案后,再去做竞调,就更有侧重地观察了这些维度,以验证自己的设想是否合理。
how
- If 做竞品分析、测试同类产品,then 列检查清单,列出都要测试、记录哪些内容,顺序如何,挨个平台 check 、记录。
- 比如 竞调检查清单-小红书购买流程优化追踪表 - Google 表格(当时调研完了才想起要做这个检查清单,哭……)
- 一开始的清单肯定不全,调研了 1-3 个产品后就能逐步清楚要留意哪些要点,注意及时增补到清单中,以便越调研越高效。
- if 做调研,then 专心调研,弄完后再做自己的事。如果实在忍不住(比如调研过程很想买某样东西),可以先把想做的记下来,利用间歇时间把自己想做的事办了。
▶CHANGELOG
- 180517 闪闪创建
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